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El reposicionamiento de una marca es necesario cuando una o más de las siguientes condiciones suceden:
- Su marca tiene una mala imagen, confusa o inexistente.
- El beneficio principal de su marca ha pasado de ser una ventaja diferenciadora a un beneficio de costo de entrada.
- Su organización está alterando significativamente su orientación estratégica.
- Su organización está entrando en nuevos negocios y el posicionamiento actual ya no es apropiado.
- Un nuevo competidor con una propuesta de valor superior entra en su industria.
- La competencia se ha usurpado la posición de su marca o la volvió ineficaz
- Su organización ha adquirido una ventaja competitiva muy potente que debe ser trabajada en el posicionamiento de la marca.
- La renovación de su cultura corporativa dicta al menos una revisión de la personalidad de la marca.
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